Sekurang-kurangnya 10 tahun sebelum kemunculan koronavirus covid-19, pasaran untuk produk peningkatan imun telah meningkat dengan ketara. Walau bagaimanapun, wabak global telah mempercepatkan trend pertumbuhan ini ke tahap yang belum pernah terjadi sebelumnya. Wabak ini telah mengubah pandangan pengguna terhadap kesihatan. Penyakit seperti influenza dan selsema tidak lagi dianggap bermusim, tetapi ia sentiasa wujud dan berkaitan dengan pelbagai penyakit.

Walau bagaimanapun, bukan sekadar ancaman penyakit global yang mendorong pengguna untuk mencari lebih banyak produk yang dapat meningkatkan imuniti. Wabak ini telah menimbulkan kebimbangan tentang ketidaksamaan sosial, ekonomi dan politik. Betapa mahal dan sukarnya bagi ramai orang untuk mendapatkan bantuan perubatan. Peningkatan perbelanjaan perubatan mendorong pengguna untuk mengambil langkah pencegahan terhadap kesihatan mereka sendiri.

Pengguna bersemangat untuk gaya hidup yang lebih sihat dan sanggup membeli produk imun untuk menyediakan pelbagai pencegahan dan keselamatan. Walau bagaimanapun, mereka dibanjiri oleh maklumat daripada persatuan kesihatan, kerajaan, orang berpengaruh di media sosial dan kempen pengiklanan jenama. Bagaimanakah syarikat dan pemilik jenama dapat mengatasi semua jenis gangguan dan membantu pengguna menyesuaikan diri dalam persekitaran imun?

Gaya hidup & tidur yang sihat — keutamaan pengguna

Gaya hidup sihat kekal menjadi keutamaan bagi pengguna di seluruh dunia, dan definisi kesihatan semakin berkembang. Menurut laporan "kajian kesihatan dan pemakanan pengguna" Euromonitor International pada tahun 2021, kebanyakan pengguna percaya bahawa kesihatan merangkumi lebih daripada sekadar kesihatan fizikal. Jika tiada penyakit, kesihatan dan imuniti, terdapat juga kesihatan mental dan kesejahteraan diri. Dengan peningkatan berterusan kesedaran kesihatan mental, pengguna mula melihat kesihatan dari perspektif yang lebih luas dan menjangkakan pemilik jenama akan melakukan perkara yang sama. Pemilik jenama yang boleh mengintegrasikan produk dan perkhidmatan ke dalam gaya hidup pengguna dalam persekitaran yang berubah-ubah dan kompetitif, lebih cenderung untuk kekal relevan dan berjaya.

Pengguna masih percaya bahawa gaya hidup tradisional seperti tidur yang cukup, minum air dan makan buah-buahan dan sayur-sayuran segar mempengaruhi imuniti mereka. Walaupun ramai pengguna bergantung pada ubat-ubatan, seperti ubat bebas (OTC) atau produk yang dibangunkan secara saintifik, seperti produk pekat. Trend pengguna yang mencari cara yang lebih semula jadi untuk mengekalkan gaya hidup sihat semakin meningkat. Pengguna di Eropah, Asia Pasifik dan Amerika Utara percaya bahawa tingkah laku harian yang mempengaruhi kesihatan imun pengguna. "Tidur yang mencukupi" adalah faktor pertama yang mempengaruhi kesihatan sistem imun, diikuti dengan pengambilan air, buah-buahan segar dan sayur-sayuran.

Disebabkan oleh ketersambungan kitaran platform digital dan kesan berterusan ketidakpastian sosial dan politik global, 57% responden global berkata, Tekanan yang mereka alami adalah dari sederhana hingga ekstrem. Memandangkan pengguna terus mengutamakan tidur untuk mengekalkan gaya hidup sihat, pemilik jenama yang boleh menyediakan penyelesaian dalam hal ini, mempunyai peluang pasaran yang unik.

38% pengguna di seluruh dunia mengambil bahagian dalam aktiviti melegakan tekanan seperti meditasi dan urutan sekurang-kurangnya sekali sebulan. Perkhidmatan dan produk yang dapat membantu pengguna tidur lebih lena dan lena boleh mendapat sambutan yang baik di pasaran. Walau bagaimanapun, produk ini mesti mematuhi gaya hidup umum pengguna, alternatif semula jadi seperti teh chamomile, meditasi dan senaman pernafasan, mungkin lebih popular daripada ubat preskripsi atau pil tidur.

Diet + nutrisi = kesihatan imun

Di peringkat global, diet yang sihat dan seimbang dianggap sebagai aspek penting dalam gaya hidup sihat, tetapi 65% responden mengatakan mereka masih berusaha keras untuk meningkatkan tabiat makan mereka. Pengguna ingin mengekalkan dan mencegah penyakit dengan mengambil bahan-bahan yang betul. 50% responden dari seluruh dunia mengatakan mereka mendapat vitamin dan nutrien daripada makanan dan bukannya makanan tambahan.

Pengguna mencari bahan-bahan organik, semula jadi dan tinggi protein untuk menguatkan dan menyokong sistem imun mereka. Bahan-bahan istimewa ini menunjukkan bahawa pengguna mengamalkan gaya hidup yang lebih tradisional dan sihat daripada bergantung pada produk yang diproses. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, disebabkan oleh masalah kesihatan, pengguna terus meragui penggunaan produk yang diproses secara berlebihan.

Khususnya, lebih daripada 50% responden global mengatakan bahawa semula jadi, organik dan protein adalah faktor kebimbangan utama; Lebih daripada 40% responden mengatakan mereka menghargai ciri-ciri produk yang bebas gluten, rendah lemak terdenaturasi dan rendah lemak… Yang kedua ialah produk bukan transgenik, rendah gula, rendah pemanis tiruan, rendah garam dan lain-lain.

Apabila penyelidik membahagikan data tinjauan kesihatan dan pemakanan mengikut jenis diet, mereka mendapati bahawa pengguna lebih suka makanan semula jadi. Dari perspektif ini, dapat dilihat bahawa pengguna yang mematuhi diet vegetarian/tumbuhan yang fleksibel dan tinggi protein yang tidak diproses cenderung untuk menguatkan dan menyokong sistem imun mereka.

Secara amnya, pengguna yang mengikuti ketiga-tiga gaya pemakanan ini lebih memberi perhatian kepada langkah pencegahan dan sanggup membelanjakan lebih banyak wang untuk gaya hidup sihat. Pemilik jenama menyasarkan pengguna vegetarian yang tinggi protein dan fleksibel / kebanyakan pengguna diet herba dan mentah. Jika pengguna memberi perhatian kepada label dan pembungkusan yang jelas dan menyenaraikan bahan-bahan, ia mungkin lebih menarik bagi mereka. Maklumat tentang nilai pemakanan dan manfaat kesihatan.

Walaupun pengguna ingin memperbaiki diet mereka, masa dan harga masih menjadi faktor utama yang mempengaruhi tabiat makan yang buruk. Peningkatan bilangan perkhidmatan berkaitan kemudahan, seperti penghantaran makanan dalam talian dan makanan segera pasar raya, dengan menjimatkan kos dan masa, ia telah menyebabkan persaingan sengit dalam kalangan pengguna. Oleh itu, syarikat dalam bidang ini perlu memberi tumpuan kepada bahan mentah semula jadi tulen dan terus mengekalkan harga dan kemudahan yang kompetitif, untuk mempengaruhi tingkah laku pembelian pengguna.