Sekurang-kurangnya 10 tahun sebelum kemunculan coronavirus covid-19, pasaran untuk produk meningkatkan imun telah meningkat dengan ketara, Walau bagaimanapun, wabak global telah mempercepatkan trend pertumbuhan ini ke tahap yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Wabak ini telah mengubah pandangan pengguna terhadap kesihatan. Penyakit seperti influenza dan selsema tidak lagi dianggap bermusim, tetapi ia sentiasa wujud dan berkaitan dengan pelbagai penyakit.

Bagaimanapun, bukan sahaja ancaman penyakit global yang menggesa pengguna mencari lebih banyak produk yang boleh meningkatkan imuniti. Wabak itu telah menimbulkan kebimbangan mengenai ketidaksamaan sosial, ekonomi dan politik. Betapa mahal dan sukarnya ramai orang mendapatkan bantuan perubatan. Peningkatan perbelanjaan perubatan menggesa pengguna mengambil langkah pencegahan terhadap kesihatan mereka sendiri.

Pengguna tidak sabar-sabar untuk gaya hidup yang lebih sihat dan sanggup membeli produk imun untuk menyediakan rangkaian pencegahan dan keselamatan yang lebih luas. Bagaimanapun, mereka terharu dengan maklumat daripada persatuan kesihatan, kerajaan, orang berpengaruh di media sosial dan kempen pengiklanan jenama. Bagaimanakah syarikat dan pemilik jenama boleh mengatasi semua jenis gangguan dan membantu pengguna mengorientasikan diri mereka dalam persekitaran kebal?

Gaya hidup & tidur sihat — keutamaan pengguna

Gaya hidup sihat kekal menjadi keutamaan bagi pengguna di seluruh dunia, dan definisi kesihatan semakin berkembang. Menurut laporan "penyelidikan kesihatan dan pemakanan pengguna" Euromonitor International pada tahun 2021, kebanyakan pengguna percaya bahawa kesihatan merangkumi lebih daripada kesihatan fizikal, Jika tiada penyakit, kesihatan dan imuniti, terdapat juga kesihatan mental dan kesejahteraan diri. Dengan peningkatan berterusan kesedaran kesihatan mental, pengguna mula melihat kesihatan dari perspektif yang lebih luas dan mengharapkan pemilik Jenama akan melakukan perkara yang sama. Pemilik jenama yang boleh menyepadukan produk dan perkhidmatan ke dalam gaya hidup pengguna dalam persekitaran yang berubah dan berdaya saing, Berkemungkinan besar untuk kekal relevan dan berjaya.

Pengguna masih percaya bahawa gaya hidup tradisional seperti tidur penuh, minum air dan makan buah-buahan dan sayur-sayuran segar menjejaskan imuniti mereka. Walaupun ramai pengguna bergantung kepada ubat, seperti ubat tanpa kaunter (OTC) atau produk yang dibangunkan secara saintifik, seperti produk pekat. Trend pengguna yang mencari cara yang lebih semula jadi untuk mengekalkan gaya hidup sihat semakin meningkat. Pengguna di Eropah, Asia Pasifik dan Amerika Utara percaya bahawa tingkah laku harian yang menjejaskan kesihatan imun pengguna "Tidur yang mencukupi" adalah faktor pertama yang mempengaruhi kesihatan sistem imun, diikuti dengan pengambilan air, buah-buahan segar dan sayur-sayuran.

Disebabkan oleh ketersambungan kitaran platform digital dan kesan berterusan ketidaktentuan sosial dan politik global, 57% responden global berkata, Tekanan yang mereka alami adalah dari sederhana hingga melampau. Memandangkan pengguna terus mengutamakan tidur untuk mengekalkan gaya hidup sihat, pemilik jenama yang boleh memberikan penyelesaian dalam hal ini, Mempunyai peluang pasaran yang unik.

38% pengguna di seluruh dunia mengambil bahagian dalam aktiviti melegakan tekanan seperti meditasi dan urutan sekurang-kurangnya sekali sebulan. Perkhidmatan dan produk yang boleh membantu pengguna tidur lebih nyenyak dan tidur lebih lena boleh mendapat sambutan yang baik di pasaran. Walau bagaimanapun, produk ini mesti mematuhi gaya hidup umum pengguna, alternatif semula jadi seperti teh chamomile, meditasi dan senaman pernafasan, Mungkin lebih popular daripada ubat preskripsi atau pil tidur.

Diet + pemakanan = kesihatan imun

Di peringkat global, diet yang sihat dan seimbang dianggap sebagai aspek penting dalam gaya hidup sihat, tetapi 65% responden berkata mereka masih bekerja keras, Untuk memperbaiki tabiat pemakanan anda. Pengguna ingin mengekalkan dan mencegah penyakit dengan memakan bahan yang betul. 50% responden dari seluruh dunia berkata mereka mendapat vitamin dan nutrien daripada makanan dan bukannya makanan tambahan.

Pengguna sedang mencari bahan organik, semula jadi dan berprotein tinggi untuk menguatkan dan menyokong sistem imun mereka. Ramuan istimewa ini menunjukkan pengguna mengamalkan gaya hidup yang lebih tradisional dan sihat daripada bergantung kepada produk yang diproses. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, disebabkan masalah kesihatan, pengguna terus meragui penggunaan produk yang diproses secara berlebihan.

Khususnya, lebih daripada 50% responden global mengatakan bahawa semulajadi, organik dan protein adalah faktor kebimbangan utama; Lebih daripada 40% responden berkata mereka menghargai ciri produk bebas gluten, rendah lemak denaturasi dan rendah lemak… Yang kedua ialah produk bukan transgenik, rendah gula, pemanis tiruan rendah, rendah garam dan produk lain.

Apabila penyelidik membahagikan data tinjauan kesihatan dan pemakanan mengikut jenis diet, mereka mendapati bahawa pengguna lebih suka makanan semula jadi. Dari perspektif ini, dapat dilihat bahawa pengguna yang mematuhi vegetarian / tumbuhan yang fleksibel dan diet tidak diproses protein tinggi berkemungkinan Mereka melakukan ini untuk menguatkan dan menyokong sistem imun mereka.

Secara umumnya, pengguna yang mengikuti ketiga-tiga gaya pemakanan ini lebih memberi perhatian kepada langkah pencegahan dan sanggup membelanjakan lebih banyak wang untuk gaya hidup sihat. Pemilik jenama menyasarkan protein tinggi, Vegetarian fleksibel / kebanyakan pengguna diet herba dan mentah, Jika pengguna memberi perhatian kepada label yang jelas dan pembungkusan dan senarai bahan, ia mungkin lebih menarik bagi mereka, Maklumat tentang nilai pemakanan dan faedah kesihatan.

Walaupun pengguna ingin memperbaiki pemakanan mereka, masa dan harga masih menjadi faktor utama yang mempengaruhi tabiat pemakanan yang buruk. Peningkatan bilangan perkhidmatan berkaitan kemudahan, seperti penghantaran makanan dalam talian dan makanan segera pasar raya, Dengan menjimatkan kos dan masa, ia telah menyebabkan persaingan sengit di kalangan pengguna. Oleh itu, syarikat dalam bidang ini perlu memberi tumpuan kepada bahan mentah asli yang tulen dan terus mengekalkan harga dan kemudahan yang kompetitif, Untuk mempengaruhi tingkah laku pembelian pengguna.